1 Por que dessa vez vai ser diferente
Você já tentou tráfego e veio "gente doida". O problema não era o anúncio, era o que faltava em volta dele: sem funil atrás, sem isca, sem nicho definido e sem ninguém lendo os números com você. Anúncio solto compra clique; anúncio com máquina atrás compra cliente.
- Antes: anúncio apontando pra DM, público genérico, verba solta, ninguém analisando. Resultado: curioso e frustração.
- Agora: anúncio aponta pra isca de profissional da saúde, público certo, lead cai etiquetado no funil, follow-up automático segura, e a conversão acontece no diagnóstico. Cada real vira dado.
2 As 4 fases do canal
Auditoria e aquecimento
Conta auditada, pagamento validado, pixel instalado, campanha mínima de aquecimento rodando pra conta voltar a gastar sem acionar revisão.
Teste e aprendizado (sem cota)
Primeira campanha no ar apontando pra isca. Objetivo do mês 1 não é volume, é descobrir o SEU custo por lead real e qual criativo conversa com dentista. Ninguém começa devendo meta.
Cota com número real
Com o custo por lead conhecido, o canal entra no placar com meta honesta: 2 a 3 leads por semana. Você já lê métrica e troca criativo sozinho, com a gestora do lado.
Escala com dado
Se o custo por sessão fechada fizer sentido e a agenda tiver espaço, a verba sobe. Decisão sua, com número na mesa, nunca por ansiedade.
3 A campanha v1 (o desenho)
| Peça | Definição | Por quê |
|---|---|---|
| Objetivo | Cadastro (lead) na isca digital | Lead com nome e WhatsApp no funil vale mais que clique |
| Público | Profissionais da saúde, Fortaleza e região | Onde você tem prova, indicação e agenda presencial. Nacional só quando a consultoria online estiver à venda |
| Criativos | Seus 3 conteúdos de maior repercussão + cases COM autorização assinada | Prova real converte mais que arte genérica. Sem termo assinado, a foto não entra |
| Destino | Página da isca → entrega automática → funil etiquetado | Nada de mandar anúncio pra DM solta de novo |
| Verba | R$300/mês, distribuída em ~R$10/dia constante | Constância vence intensidade: o algoritmo aprende com fluxo contínuo, como academia |
4 O que VOCÊ aprende, encontro a encontro
| Encontro | Habilidade que fica com você |
|---|---|
| 03 · 07/08 | Navegar o Gerenciador sem medo: conta, pixel, públicos. Montar a estrutura da campanha |
| 04 · 14/08 | Subir a primeira campanha junto, do zero ao ativo. Entender o período de aprendizado |
| 07 · 04/09 | Ler as métricas que importam, matar criativo ruim, escalar o bom. Seu primeiro ciclo de otimização |
| 11 · 02/10 | Decidir verba com dado: custo por lead x custo por sessão fechada x espaço na agenda |
Entre os encontros, a gestora acompanha as campanhas diariamente e te avisa do que precisa de atenção. Ela cuida do dia a dia com você; as decisões você aprende a tomar.
5 Os números que vamos olhar
6 Evolução do canal · onde a verba roda em cada momento
| Momento | Campanha | Por quê |
|---|---|---|
| Mês 1 | 100% na isca digital | Verba pequena dividida não ensina o algoritmo. Lead frio não compra sessão no primeiro clique: ele baixa o guia. A isca é a porta única de entrada do tráfego frio |
| Fim de ago → set | Isca + campanha do evento (pontual, ~3 semanas) | Objetivo diferente, não canibaliza: o evento pago qualifica sozinho e o pixel já aqueceu no mês 1 |
| Mês 2-3 | Isca + remarketing do diagnóstico | Quem baixou a isca e não agendou passa a ver o anúncio do diagnóstico. É o anúncio mais barato e mais quente que existe: só roda pra quem já levantou a mão. Entra quando a base tiver volume (decisão no encontro 7, com número) |
7 Regras do canal
- Constância vence intensidade. R$10 todo dia bate R$300 numa semana. O algoritmo precisa de fluxo pra aprender.
- Uma variável por vez. Trocou o criativo? Não mexe no público na mesma semana. Senão ninguém sabe o que causou o quê.
- Campanha em aprendizado não se cutuca. Mexer todo dia zera o aprendizado do algoritmo. Ajuste é semanal, na terça, com a gestora.
- Criativo só com autorização. Foto de cliente em anúncio pago exige termo assinado. O modelo está nos materiais da mentoria.
- Verba sobe com dado, nunca com ansiedade. O gatilho de escala é custo por cliente conhecido + agenda com espaço.